[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”131332″ img_size=”large”][vc_column_text]“És més nítida, més clara, més moderna, i pensem que identifica molt bé tant els productes com la marca”, així defineix la Silvia Domènech, directora comercial i de màrqueting de La Fageda, la nova imatge del packaging, que aquest setembre estrenen els nostres iogurts i postres. El nou “vestit” dels lactis conserva les tradicionals estovalles amb quadres blancs i blaus, tant associades a la nostra marca. El disseny d’aquestes estovalles, la disposició i colors de la resta d’elements i la nova informació que s’hi s’incorpora, són les virtuts que han fet possible el salt qualitatiu.
El packaging o embolcall, elaborat amb cartró reciclat, és la manera més objectiva i propera de contactar amb el consumidor, informant-lo dels trets característics que identifiquen la marca de iogurts La Fageda, així com dels seus ingredients i propietats nutricionals. El disseny dels nous packs s’anirà renovant, ja que aquests inclouen un espai per a novetats comercials o propostes de territori. Es tracta per tant d’una eina de comunicació imprescindible quan no es fa publicitat, com és el cas de La Fageda.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_gallery interval=”15″ images=”129922,129923,129924,129925,129926,129927,129928,129929,129930,129931,129933,129934,129935,129936,131780″ img_size=”large” onclick=”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
En canvi, coherents amb la nostra política de sostenibilitat, tots els lactis que comercialitzem al canal HORECA (hostaleria, restauració, càterings, hospitals i altres grans col·lectivitats) es venen en caixes a granel, o sigui, sense el packaging.
La novetat més remarcable és la substitució dels dibuixos per fotos de producte. Aquest recurs permet diferenciar la categoria de productes d’un cop d’ull. Cal tenir en compte el gran nombre de varietats de iogurt que es presenten en els lineals i de la necessitat d’aportar una informació clara i distinta. D’altra banda, es redueix l’espai que ocupen les estovalles blaves, característiques de la nostra marca, en el cartró, per tal d’augmentar la taca blanca i ressaltar encara més el producte. Per últim, s’introdueix un codi BIDI (que funciona com un codi QR) per accedir a informació molt detallada sobre el producte i sobre altres continguts d’interès.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_video link=”https://youtu.be/nkvXBcABu9s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Una mica d’història
Des que l’any 1993 a La Fageda vàrem iniciar la producció i comercialització de iogurts i postres, és la tercera vegada que renovem “vestuari”, sempre amb la voluntat d’adaptar-nos als temps. Xavier Bulbena (Barcelona, 1949 —Olot, 2008), un reconegut artista plàstic i escenògraf que a mitjans dels anys setanta es va establir a la Garrotxa, va dissenyar la primera imatge.
Quatre anys després, el 1997, va aparèixer la ferma voluntat de crear una marca. Va ser aleshores, quan el fundador i president de La Fageda, Cristóbal Colón, va contactar amb el publicista Marçal Moliné, que juntament amb el grafista Pere Gelis d’Olot, varen dissenyar un nou vestit. Ambdós varen “cosir” les estovalles quadriculades blanques i blaves per evocar allò natural, rural i sa. El packaging d’aquell any va incorporar també la imatge de la vaca al logotip, la llet i el concepte “iogurt de granja.”
A principis dels anys 2000 vàrem introduir alguna petita modificació per incorporar una franja de color i diferenciar les categories de productes.
Els últims temps hem sentit la necessitat de tornar a renovar el vestidor per continuar tenint pes i notorietat a les prestatgeries dels comerços i millorar la informació al consumidor. El nou disseny, creat per Encerta Estratègia i Gelis Dissenyadors, ens serveix també per demanar el parer als nostres clients amb el reclam“ la teva opinió és molt important per a nosaltres” . També per posar en relleu que elaborem els lactis amb la llet de les vaques de les nostres granges, per informar que no contenen conservants ni colorants, per subratllar que estem situats a l’entorn natural de la Fageda d’en Jordà, i per promoure a més els nostres gelats, melmelades i les visites a la nostra finca.
A partir del 15 de setembre expedirem doncs els primers iogurts amb el nou vestit i calculem que el mes d’octubre ja serà present a tots els comerços. Inevitablement, durant uns dies, conviuran a les lleixes dels comerços les dues imatges.
Les últimes setmanes i a través de diversos canals, Facebook, Twitter, hem anat informant del canvi. Confiem que aquest nou “look” agradi a tots els nostres consumidors, clients, visitants i seguidors del projecte.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
