Aquest 2019 es compleixen 25 anys de l’entrada dels nostres iogurts al mercat de la gran distribució, o sigui, a ser presents en les prestatgeries dels comerços. Un any abans, La Fageda emprenia l’aventura d’elaborar-los, i el seu destí eren sobretot grans hospitals i per tant, els consumien els pacients d’aquests centres. No va ser fins un any llarg després, que els iogurts varen començar a ser visibles als lineals de les grans superfícies. Fer aquest salt, la voluntat d’anar a parar a les neveres de les llars, era transcendental per aconseguir consolidar el projecte, i tant transcendental i necessari com difícil i complex.
L’any 1994 la marca La Fageda feia el seu debut a primera divisió.
Com de difícil va ser assolir aquest repte? Quina garantia hi havia que tot i ser presents als lineals dels comerços unes mans decidissin estirar el producte i endur-se’l a casa? Quin impacte psicològic va suposar per la gent de La Fageda aquest pas? I un cop al gran consum, com es promouen per donar-los a conèixer?
Per respondre aquestes preguntes us volem compartir aquest moment clau de la nostra història, que va ser un autèntic punt d’inflexió. I ho fem amb un dels capítols del llibre Història d’una bogeria. Porta per títol “Això no funcionarà“. Per sort, el que no va funcionar va ser el presagi.
