Obrim fins al dia 30 de setembre una pop-up store (botiga temporal) al centre de Madrid (Gran Via 46) per a divulgar la nostra labor i els nostres “extraordinàriament diferents” iogurts a Madrid, un mercat en el qual vam desembarcar fa poc més d’un any.
Durant cinc dies, els visitants podran conèixer les claus i l’evolució del projecte, que atén i acompanya a persones en situació de vulnerabilitat gràcies a la producció de iogurts i postres làctcs, entre altres múltiples activitats. L’espai pretén crear una experiència immersiva per a tots els que vulguin acostar-se, amb l’objectiu de compartir els nostres valors i que puguin provar els productes.
En la pop-up store es realitzaran sortejos i concursos diversos. L’espai alberga un iogurt gegant a manera de “photocall“, una ruleta amb premis i un concurs per a un cap de setmana al Parc Natural de la Zona Volcànica de La Garrotxa. Els visitants també podran degustar els nostres iogurts, que des de principis de 2023 també es comercialitzen en la Comunitat Autònoma de Madrid a través de BM Supermercats, AhorraMas, El Corte Inglés, Suma i Supermercats Plaza.
En la pop-up store, posarem èmfasi en la nostra “Extraordinària diferència“, el concepte que defineix el nou posicionament en el mercat. En Extraordinària Diferència convergeixen els elements que més ens diferencien i encapsula tot allò que ens fa únics. És la suma de cinc atributs que consoliden sòlidament el nostre posicionament i que marquen, sens dubte, una naturalesa extraordinària, entesa com el que està fora del comú o ordinari: El propòsit com a projecte al servei de persones en situació de vulnerabilitat (persones amb trastorns mentals, discapacitat intel·lectual i altres en risc d’exclusió; el nostre compromís com a empresa social sense ànim de lucre; la nostra singular història que arrenca en les condicions de vida dels hospitals psiquiàtrics, la nostra ubicació en l’emblemàtic bosc de la Fageda d’en Jordà, enmig del Parc Natural de la Garrotxa, i el gust i qualitat dels nostres productes.
L’espai s’ha inaugurat aquest dijous 26 de setembre amb la participació de Sílvia Domènech, directora general de La Fageda, i Francesc Galí, director de Màrqueting i Comercial, qui ha destacat “la importància d’apropar el nostre projecte social i els nostres productes a Madrid, territori estratègic per a la Fageda. Amb aquesta pop-up store, volem donar a conèixer l’altíssima qualitat dels nostres iogurts, i traslladar el gran valor social al qual contribueixen els nostres consumidors cada vegada que obren una tapa dels nostres productes“.
Amb aquesta activació, busquem continuar guanyant protagonisme a Madrid, territori en el qual vam desembarcar fa menys de dos anys amb les referències grec, natural, maduixa i llimona a les quals s’han afegit el iogurt natural sense lactosa i el flam de vainilla. Els nostres iogurts són referents a Catalunya, amb una quota en valor del 7,4% al final de 2023 i una producció de més de 86 milions d’unitats de iogurts i postres làcties. Ara, busquem continuar creixent a Madrid amb l’objectiu d’apuntalar i expandir el projecte social per a continuar atenent col·lectius amb necessitats especials.
