Abrimos hasta el día 30 de septiembre una pop-up store (tienda temporal) en el centro de Madrid (Gran Vía 46) para divulgar nuestra labor y nuestros “extraordinariamente diferentes” yogures en Madrid, un mercado en el que desembarcamos hace poco más de un año.
Durante cinco días, los visitantes podrán conocer las claves y la evolución del proyecto, que atiende y acompaña a personas en situación de vulnerabilidad gracias a la producción de yogures y postres lácteos, entre otras múltiples actividades. El espacio pretende crear una experiencia inmersiva para todos los que quieran acercarse, con el objetivo de compartir nuestros valores y que puedan probar los productos.
En la pop-up store se realizarán sorteos y concursos diversos. El espacio alberga un yogur gigante a modo de photocall, una ruleta con premios y un concurso para un fin de semana en el Parque Natural de la Zona Volcánica de La Garrotxa. Los visitantes también podrán degustar nuestros yogures, que desde principios de 2023 también se comercializan en la Comunidad Autónoma de Madrid a través de BM Supermercados, AhorraMas, El Corte Inglés, Suma y Supermercados Plaza.
En la pop-up store, pondremos énfasis en nuestra «Extraordinaria diferencia», el concepto que define el nuevo posicionamiento en el mercado. En Extraordinaria Diferencia convergen los elementos que más nos diferencian y encapsula todo aquello que nos hace únicos. Es la suma de cinco atributos que cimentan sólidamente su posicionamiento y que marcan, sin duda, una naturaleza extraordinaria, entendida como lo que está fuera de lo común o ordinario: El propósito como proyecto al servicio de personas en situación de vulnerabilidad (personas con trastornos mentales, discapacidad intelectual y otros en riesgo de exclusión; nuestro compromiso como empresa social sin ánimo de lucro; nuestra singular historia que arranca en las condiciones de vida de los hospitales psiquiátricos, nuestra ubicación en el emblemático bosque de la Fageda d’en Jordà, en medio del Parque Natural de la Garrotxa, y el gusto calidad de nuestros productos.
El espacio se ha inaugurado este jueves 26 de septiembre con la participación de Sílvia Domènech, directora general de La Fageda, y Francesc Galí, director de Marketing y Comercial, quién ha destacado “la importancia de acercar nuestro proyecto social y nuestros productos en Madrid, territorio estratégico para La Fageda. Con esta pop-up store, queremos dar a conocer la altísima calidad de nuestros yogures, y trasladar el gran valor social al que contribuyen nuestros consumidores cada vez que abren una tapa de nuestros productos”.
Con esta activación, buscamos seguir ganando protagonismo en Madrid, territorio en el que desembarcamos hace menos de dos años con las referencias griego, natural, fresa y limón a las que se han añadido el yogur natural sin lactosa y el flan de vainilla. Nuestros yogures son referentes en Catalunya, con una cuota en valor del 7,4% al término de 2023 y una producción de más de 86 millones de unidades de yogures y postres lácteos. Ahora, buscamos seguir creciendo en Madrid con el objetivo de apuntalar y expandir el proyecto social para seguir atendiendo a colectivos con necesidades especiales.
