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Los yogures y postres de La Fageda estrenan imagen


7 septiembre, 2016

Es más nítida, más clara, más moderna y estamos convencidos que identifica muy bien tanto los productos como la marca“, así define Silvia Domènech, directora comercial de La Fageda, la nueva imagen del packaging, que este mes de septiembre estrenan nuestros yogures y postres. El nuevo “vestido” de los lácteos conserva el tradicional mantel con cuadros blancos y azules, tan propio de nuestra marca. El diseño de este mantel, la disposición y colores del resto de los elementos y la nueva información que se incorpora, son las virtudes que han hecho posible el salto cualitativo.

 

El packaging o envoltorio, elaborado con cartón reciclado, es la manera más objetiva y cercana de contactar con el consumidor, informándole de las características que identifican la marca de yogures La Fageda, así como de sus ingredientes y propiedades nutricionales. El diseño de los nuevos packs se irá renovando, ya que incluyen un espacio para novedades comerciales o propuestas del territorio. Para La Fageda es una herramienta de comunicación imprescindible atendiendo al hecho que no contratamos publicidad.

Siendo coherentes con nuestra política de sostenibilidad, todos los lácteos que comercializamos en el canal HORECA (hostelería, restauración, catering, hospitales y otras grandes colectividades) se venden en cajas a granel, o sea, sin el packaging.

 

La novedad más destacable de la nueva imagen son las fotos que incorpora, que han sustituido a los dibujos. Este recurso permite diferenciar la categoría de productos de un solo vistazo. Es importante tener en cuenta el gran número de variedades de yogur que se presentan en los lineales y con ello la necesidad de aportar una información clara y distinta. Por otra parte, la nueva imagen reduce el espacio que ocupaba el mantel azul en el cartón, aumentando, en cambio, la mancha blanca y resaltando así el producto. Por último, introduce un código BIDI (funciona como un código QR) que permite acceder a información muy detallada sobre el producto y sobre otros contenidos de interés.

Un poco de historia
Desde que en el año 1993 en La Fageda iniciamos la producción y comercialización de yogures y postres, es la tercera vez que renovamos “vestuario”, siempre con la voluntad de adaptarnos a los tiempos. Xavier Bulbena (Barcelona, ​​1949 -Olot, 2008), un reconocido artista plástico y escenógrafo que a mediados de los años setenta se estableció en la Garrotxa, diseñó la primera imagen.

 

Cuatro años después, en 1997, surgió la firme voluntad de crear una marca. Fue entonces, cuando el fundador y presidente de La Fageda, Cristóbal Colón, contactó con el publicista Marçal Moliné, que junto con el grafista Pere Gelis de Olot, diseñaron un nuevo vestido. Ambos “cosieron” el mantel cuadriculado blanco y azul para evocar lo natural, rural y sano. El packaging de ese año incorporó también la imagen de la vaca en el logotipo, la leche y el concepto “yogur de granja.”

Una mica d'història

 

A principios de los años 2000 introdujimos alguna pequeña modificación para incorporar una franja de color y diferenciar las categorías de productos.

 

En los últimos tiempos hemos sentido la necesidad de volver a renovar el vestuario para continuar teniendo peso y notoriedad en los comercios y mejorar la información al consumidor. El nuevo diseño, creado por Encerta Estrategia y Gelis Dissenyadors , nos sirve también para incentivar el contacto con nuestros clientes mediante el reclamo “tu opinión es muy importante para nosotros”. También para poner de relieve que elaboramos los lácteos con la leche de las vacas de nuestras granjas, para informar que no contienen conservantes ni colorantes, para subrayar que estamos situados en el entorno natural de la Fageda d’en Jordà, y para promover además nuestros helados, mermeladas y las visitas a nuestra finca.

 

A partir del 15 de septiembre expediremos pues los primeros yogures con el nuevo vestido y calculamos que en octubre ya estarán presentes en todos los comercios. Inevitablemente, durante unos días, convivirán en las estanterías de los comercios las dos imágenes.

 

Las últimas semanas y a través de varios canales, Facebook, Twitter, hemos ido informando del cambio. Confiamos en que este nuevo “look” guste a todos nuestros consumidores, clientes, visitantes y seguidores del proyecto.

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